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Définition de l'affiliation
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Notre site a pour objectif
d’expliquer auprès des décideurs on line les outils du web
marketing.
Il se devait donc de donner « sa » définition de l’affiliation
en sollicitant également des experts.
Vous trouverez ainsi 5 courtes définitions produites par 5
véritables « noms » de l’affiliation
(2 définitions furent recalées…).
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Nous avons demandés l'avis de 5 experts
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1) jbduquesne@effiliation.com
- www.effiliation.com
- Winner :)
L'affiliation est basée sur une technologie permettant
de gérer des partenariats on line entre des sites ayant
une audience à valoriser et des sites souhaitant développer
leur trafic, leur notoriété ou les performances. Les modes
de rémunération généralement pratiqués sont le clic, l'inscription
à une base de donnée, ou la vente, et tous hybrides de
ces différents modes.
De façon plus large, l'affiliation et le tracking permettent
de mesurer la performance, de qualifier une audience Internet
! L'affiliation n'est qu'une des applications possibles
de la technologie de tracking !
2) boberle@cibleclick.com - www.cibleclick.com
Créé par Amazon, l’affiliation est un concept qui consiste
à rémunérer des sites supports
en fonction des ventes générées à partir de bannières
publicitaires.
Le terme affiliation devient cependant de plus en plus
étroit face à des annonceurs aux problématiques de plus
en plus diverses. Plutôt que d’affiliation, on parle aujourd’hui
de marketing à la performance ou performance marketing,
concept dans lequel l’affiliation s’inscrit comme un des
moyens du marketing performance. Partenariats, co-brandings,
expand-banners, mises en place de jeux, e-mailings...
Toutes ces techniques visent en effet à acquérir des visiteurs,
des membres, des prospects, et dans le schéma précis de
l’affiliation des clients. Le dénominateur commun de ces
techniques publicitaires est la rémunération d’un site
support par un annonceur en fonction des transformations.
Cette dénomination de performance marketing ouvre de nouvelle
catégorie d’annonceurs aux prestataires,
eux qui ne sont plus cantonnés au seul mode d’action affiliation
sur Internet.
3) : cyril.toulet@first-coffee.com - www.first-coffee.com
L’affiliation est une technique marketing reposant sur
le principe de rémunération aux résultats. Elle permet
à un « Affilieur » de renforcer son trafic, sa base de
prospects ou son chiffre d'affaires en rémunérant les
sites apporteurs de cette activité, dits « Affiliés »,
selon une commission pré-établie.
Historiquement définie comme le déploiement de partenariats
long-terme avec un vaste réseau de sites, l'affiliation
désigne avant tout aujourd'hui le modèle économique du
paiement à la performance. Ceci, indépendamment du nombre
de sites en jeu et de la durée de la relation Affilieur
- Affiliés.
Depuis les premiers essais par Amazon l’idée a été largement
déclinée, mais quels que soit la forme et le nom qu’on
lui donne - partenariat, opération de recrutement, voire
même « publicité du pauvre » - , elle repose toujours
sur les mêmes notions d’efficacité et d’équité. |
4) : karine.maignan@tradedoubler.com
- www.tradedoubler.com
L’affiliation est un outil marketing basé sur la performance.
Le principe est simple : un site annonceur - l’affilieur
- recrute des sites éditeurs - les affiliés - pour promouvoir
ses produits et services avec une base de rémunération
à la performance. Les sites affiliés deviennent alors
la « force de vente » ou « l’apporteur d’affaires » du
site annonceur.
Le principe de fonctionnement est simple : l’annonceur
fournit au site affilié un élément graphique – une bannière,
un moteur de recherche, un lien texte, etc – derrière
lequel un lien de tracking […]
Trois types de transactions peuvent donner lieu à une
rémunération à la performance :
le « pay-per-clic » qui revient à rémunérer le site affilié
pour le trafic redirigé vers le site annonceur ;
le « pay-per-lead » dont l’objectif est l’acquisition
de profils d’internautes via le remplissage de formulaire
;
le « pay-per-sale » qui commissionne le site affilié au
pourcentage du montant de la vente effectuée ou via une
commission fixe.
L’affiliation est donc un outil très performant dans le
sens où l’annonceur ne paie pas pour la promesse qu’un
internaute va prendre connaissance de son offre, mais
pour l’action elle-même. […] efficace du point de vue
budgétaire puisque basée sur la performance et permet
une relation parteneriale forte jusqu’à l’intégration
de contenu ou de la boutique du site annonceur sur le
site affilié.
Elle demande néanmoins un suivi continu quotidien des
performances des partenaires, ce qui nécessite tant des
ressources financières et humaines importantes. La première
question stratégique de l’annonceur est alors : « doit-on
développer notre programme d’affiliation en interne ou
doit-on recourir à un tiers de confiance, c’est-à-dire
une plate-forme d’affiliation ? ». |
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5) : contact@francesurf.net
- www.topaffiliation.com
Technique de marketing mettant en relation un marchand
et des partenaires qui en assurent la promotion. En échange,
le marchand (affilieur) reverse rémunérations, réductions
ou cadeaux lorsque ses partenaires (affiliés) génèrent
une inscription, une vente, voire une visite.
Off line, le principe est bien connu : VPCistes, banques,
assurances et commerçants exploitent volontiers le « bouche
à oreille récompensé » et offrent des objets du dernier
cri contre tout parrainage de nouveaux clients.
On line, cette méthode est exploitée contractuellement
entre un site marchand et des partenaires dont les publics
correspondent aux critères du premier. Cette relation
permet à l’affilieur d’accueillir un trafic ciblé et à
l’affilié de percevoir une rémunération contre visite
et/ou inscription et/ou vente. |
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L’affiliation est l’une
des formes de la communication on line et consiste à diffuser
sur un réseau de sites éditeurs (les affiliés) des liens–textuels
ou visuels- qui renvoient vers l’annonceur (l’affilieur). La
spécificité consiste en la rémunération qui s’effectue sur le
principe de l’efficacité et peut ainsi prendre plusieurs formes
: nous citerons par exemple les campagnes au clic (paiement
au visiteur), au formulaire (paiement au profil) et à la commission
sur ventes (paiement en fonction d’un % sur le C.A.). Véritable
outil et moteur de trafic, les solutions d’affiliation se gèrent
via des logiciels ou des solutions mutualisées de type plateforme.
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